Když se pod vzdělávací program podepíše instituce jako The World Bank, laťka kvality je automaticky nastavena na tu nejvyšší úroveň. Prestižní jméno přitahuje pozornost, ale zároveň vyžaduje bezchybnou prezentaci. Pro Akcelerátor Smart Start – exkluzivní inkubátorový program pro začínající podnikatele – jsme dostali příležitost vytvořit kompletní vizuální identitu. Od prvotní skici loga až po propagační materiály jsme museli skloubit dravost startupového prostředí s neotřesitelnou autoritou Světové banky.
O projektu pod záštitou The World Bank
Akcelerátor Smart Start není jen další z řady kurzů. Je to intenzivní program typu Design Sprint, obohacený o hlubokou metodiku a teorii, kterou garantují právě špičkoví partneři jako The World Bank a regionální inovační centrum MSIC. Program je navržen tak, aby podnikatelé se začínajícími projekty prošli rukama zkušených lektorů, zvalidovali své nápady a s jistotou vstoupili na trh. Vytvořit vizuál pro projekt s takto silným zázemím znamenalo jediné: žádný prostor pro chyby.
Naše role
Služba, za kterou stojí globální finanční a rozvojová instituce, potřebuje design, který na první pohled slibuje strukturu, výsledky a profesionalitu.
Návrh symbolu, který obstojí vedle loga The World Bank a vizualizuje proces akcelerace.
Vytvoření materiálů s jasnou informační architekturou, které přesvědčí startupisty k účasti.
Jak jsme vizualizovali proces akcelerace pro světového hráče?
Logo jako mapa k úspěchu
Při návrhu loga jsme hledali symboliku, která vystihne metodický přístup programu. Navrhli jsme abstraktní symbol připomínající uzlovou mapu nebo vývojový diagram. Výrazné tmavé linie propojují modré a červené body, čímž znázorňují cestu od prvotního nápadu, přes testování (pivotování), až k cílové pásce v podobě zeleného praporku. Logo je dostatečně moderní pro startupovou komunitu, ale zároveň dostatečně čisté a seriózní, aby mohlo hrdě stát vedle loga The World Bank.
Barevnost, která balancuje dravost a stabilitu
Propagační grafika pro takto zaštítěný projekt musí upoutat, ale nesmí působit lacině. Vsadili jsme na vysoce kontrastní kombinaci zářivě žluté a sytě modré barvy. Žlutá barva přitahuje pozornost, symbolizuje energii, inovaci a objevování nových příležitostí v byznysu. Sytá modř naproti tomu ukotvuje vizuál v profesionalitě, stabilitě a důvěryhodnosti – přesně v těch hodnotách, které reprezentuje samotná Světová banka.
Lidský prvek a snadná konverze
Aby program The World Bank nepůsobil pouze jako odtažitá korporátní iniciativa, zakomponovali jsme do grafiky reálnou fotografii lektora pracujícího u whitebordu. To okamžitě dodává komunikaci lidský rozměr. Pro maximalizaci přihlášek jsme pak do pravého dolního rohu umístili velký QR kód s jasnou výzvou k akci („Pro více info naskenuj QR kód!“), což zjednodušuje cestu zájemce přímo k registraci.
Výsledek spolupráce
Inkubátor Smart Start získal svěží, dynamickou a vysoce funkční vizuální identitu, která dokázala atraktivní formou „prodat“ náročnou metodiku a zároveň s respektem reprezentovala záštitu The World Bank.
Logo, které graficky ztvárňuje proces byznysové akcelerace na špičkové úrovni.
Grafika na plakáty a jiné propagační materiály s jasnou informační hierarchií a silným brandingem.
