Některé značky jsou v českém prostředí tak zakořeněné, že je zná snad každý. Strážnické brambůrky jsou přesně tím příkladem – tradiční modro-žlutý sáček a chuť, která provází celé generace. Aby však značka zůstala relevantní i v roce 2026, musí mluvit jazykem těch, kteří tráví většinu času na TikToku a Instagram Reels. Pro tuto jihomoravskou legendu jsme vytvořili strategii, která otevírá dveře k nejmladšímu publiku.
Naše role
Velkým firmám se často stává, že když se snaží zasáhnout mladé generace, přinese jim to více škody než užitku. Naším úkolem bylo vzít produkt s dlouhou tradicí a zasadit ho do dnešního přehlceného algoritmu sociálních sítí tak, aby nepůsobil nuceně cringe, ale jako přirozená součást každodenního obsahu Gen Z.
Tvorba sady videí optimalizovaných pro TikTok a Reels.
Zaměření na trendy, které u mladých rezonují. Celkový koncept byl komunikován s nejznámější kreativní agenturou z MSK – The Brads.
Ukázka brambůrek humorným způsobem, který zaujme mladé generace.
Jak jsme postupovali?
Výměna sterility za autenticitu
Generace Z má neuvěřitelně citlivý radar na reklamu a prodejní formát. Pokud video vypadá jako drahý televizní spot, okamžitě ho přeskočí. Proto jsme při tvorbě videí vsadili na autentický vizuální styl. Využili jsme rychlé střihy, populární audio trendy a situace, které mladí lidé reálně zažívají. Když ukážete brambůrky v kontextu filmového maratonu nebo jako záchranu při učení na zkoušky, produkt přestává být jen jídlem a stává se součástí životního stylu.
Humor jako hlavní komunikační kanál
Mladší generace oceňuje značky, které se neberou příliš vážně. V naší sadě videí jsme pracovali s nadsázkou a vtipem. Využití populárních memes a situačního humoru spojeného s „křupáním“ nebo sdílením sáčku s kamarády vytvořilo emocionální vazbu, kterou suchý výčet parametrů nikdy nedosáhne. V digitálním marketingu platí, že pokud dokážete diváka rozesmát nebo v něm vyvolat souhlas s vašim názorem, máte vyhráno.
Rychlost a rytmus (Hook – Body – Close)
Průměrná doba pozornosti u Gen Z se dnes měří v necelých vteřinách. Každé video jsme proto stavěli na principu silného hooku v prvních dvou sekundách. Ať už to byl nečekaný zvuk křupnutí nebo vizuální gags, cíl byl jediný: zastavit palec uživatele při nekonečném scrollování. Krátká, úderná videa s jasným sdělením jsou v dnešním přehlceném prostředí mnohem efektivnější než dlouhé prezentace.
