Některé značky jsou v českém prostředí tak zakořeněné, že je zná snad každý. Strážnické brambůrky jsou přesně tím příkladem – tradiční modro-žlutý sáček a chuť, která provází celé generace. Aby však značka zůstala relevantní i v roce 2026, musí mluvit jazykem těch, kteří tráví většinu času na TikToku a Instagram Reels. Pro tuto jihomoravskou legendu jsme vytvořili strategii, která otevírá dveře k nejmladšímu publiku.
O značce Strážnické brambůrky
Strážnické brambůrky (vyráběné firmou Petr Hobža) jsou symbolem poctivého rodinného podnikání. Jejich úspěch stojí na tradičních postupech a specifickém způsobu smažení. Zatímco u starších generací mají své místo jisté, u generace Z je potřeba bojovat o pozornost v konkurenci globálních snackových gigantů. Mladí nehledají jen jídlo, hledají zážitek, humor a autenticitu.
Naše role
Velkým firmám se často stává, že když se snaží zasáhnout mladé generace, přinese jim to více škody než užitku. Naším úkolem bylo vzít produkt s dlouhou tradicí a zasadit ho do dnešního přehlceného algoritmu sociálních sítí tak, aby nepůsobil nuceně cringe, ale jako přirozená součást každodenního obsahu Gen Z.
Tvorba sady videí optimalizovaných pro TikTok a Reels.
Zaměření na trendy, které u mladých rezonují.
Ukázka brambůrek humorným způsobem, který zaujme mladé generace.
Jak jsme postupovali?
Výměna sterility za autenticitu
Generace Z má neuvěřitelně citlivý radar na reklamu a prodejní formát. Pokud video vypadá jako drahý televizní spot, okamžitě ho přeskočí. Proto jsme při tvorbě videí vsadili na autentický vizuální styl. Využili jsme rychlé střihy, populární audio trendy a situace, které mladí lidé reálně zažívají. Když ukážete brambůrky v kontextu filmového maratonu nebo jako záchranu při učení na zkoušky, produkt přestává být jen jídlem a stává se součástí životního stylu.
Humor jako hlavní komunikační kanál
Mladší generace oceňuje značky, které se neberou příliš vážně. V naší sadě videí jsme pracovali s nadsázkou a vtipem. Využití populárních memes a situačního humoru spojeného s „křupáním“ nebo sdílením sáčku s kamarády vytvořilo emocionální vazbu, kterou suchý výčet parametrů nikdy nedosáhne. V digitálním marketingu platí, že pokud dokážete diváka rozesmát nebo v něm vyvolat souhlas s vašim názorem, máte vyhráno.
Rychlost a rytmus (Hook – Body – Close)
Průměrná doba pozornosti u Gen Z se dnes měří v necelých vteřinách. Každé video jsme proto stavěli na principu silného hooku v prvních dvou sekundách. Ať už to byl nečekaný zvuk křupnutí nebo vizuální gags, cíl byl jediný: zastavit palec uživatele při nekonečném scrollování. Krátká, úderná videa s jasným sdělením jsou v dnešním přehlceném prostředí mnohem efektivnější než dlouhé prezentace.
Výsledek spolupráce
Strážnické brambůrky získaly moderní sadu video obsahu, který mluví jazykem dnešní mládeže. Podařilo se nám značku zbavit nálepky „tradiční pochoutky pro rodiče“ a udělat z ní relevantní volbu pro novou generaci spotřebitelů.
Strážnické brambůrky dostaly sadu 20 videí pro své sociální sítě jako TikTok nebo Instagram.
Kontent tvořený na to, aby zasáhl GenZ a propojil značku s mladšími lidmi.
