O značce Lišárna
Lišárna je česká značka, která se specializuje na kvalitní a udržitelné dřevěné hračky pro děti. Od samého začátku kladla důraz na tři hlavní hodnoty: bezpečnost, přírodu a hravost. Hračky jsou vyráběny z pečlivě vybraných materiálů a celý proces se nese v duchu láskyplného přístupu k dětem i k přírodě.
Značka ale nechtěla zůstat jen u prodeje dřevěných hraček od dodavatelů. Zakladatel měl od počátku jasnou vizi – vybudovat silnou identitu s vlastním příběhem, kterou by reprezentovala sympatická postava lišky Elišky. Ta se měla stát nejen průvodkyní zákazníků v komunikaci značky, ale i inspirací pro budoucí produktové kolekce, kde by Eliška a její zvířecí kamarádi ožívali v podobě originálních hraček a dekorací.
Naším úkolem nebylo jen navrhnout nové logo, ale vytvořit ucelenou vizuální identitu, která bude:
Hlavní výzvou bylo najít rovnováhu mezi hravostí, která přirozeně oslovuje děti, a nadčasovým designem, který působí profesionálně a důvěryhodně na rodiče.
Logo muselo být dostatečně ilustrativní, aby zákazníci okamžitě poznali lišku Elišku a spojili si ji se značkou. Zároveň ale nesmělo sklouznout do příliš složitého provedení, které by nefungovalo v menších velikostech nebo na různých typech podkladů. Potřebovali jsme najít vizuální jazyk, který bude fungovat na webu, v tištěných materiálech i přímo na produktech.
Proces tvorby – od analýzy k hotové identitě
1. Analýza značky a cílové skupiny
Na začátku jsme si detailně zmapovali značku, její historii, hodnoty a také očekávání zakladatele. Důležitou roli hrálo pochopení cílové skupiny – tedy rodičů, kteří chtějí pro své děti bezpečné, přírodní a estetické hračky, a zároveň dětí, které si s nimi budou hrát.
2. Moodboardy a definice vizuálního směru
Na základě analýzy jsme vytvořili několik moodboardů, které pomohly vizualizovat možné směry. Zkoumali jsme, jaké barevné palety působí přátelsky a přírodně, jaká typografie se hodí pro značku zaměřenou na děti, a jaké ilustrativní styly by mohly fungovat pro postavičku lišky.
3. Skicování a testování variant
Následovalo skicování různých podob lišky Elišky. Některé návrhy byly více minimalistické, jiné detailnější a hravější. Testovali jsme jejich použitelnost v praxi – například na webovém banneru, etiketě obalu nebo jako malá ikonka.
4. Finální návrh
Postupně jsme dospěli k verzi, která ideálně spojovala hravost, přírodní charakter a nadčasovou jednoduchost. Liška Eliška získala jasnou podobu a stala se hlavní ikonou značky.
Logo doplnila barevná paleta vycházející z přírodních odstínů – jemné tóny hnědé, oranžové a zelené evokují důvěru a přírodu. Typografie byla zvolena moderní, čitelná a přístupná, aby působila přívětivě jak v online prostředí, tak na tištěných materiálech.
Výsledek – konzistentní identita a silný základ pro rozvoj
Výsledkem naší práce je komplexní vizuální identita, která dává Lišárně jasný a jednotný vizuální jazyk. Liška Eliška se stala nejen průvodcem značky, ale i jejím rozpoznatelným symbolem, který podporuje zapamatovatelnost a buduje emocionální vazbu se zákazníky.
Díky nové identitě má značka stabilní základ, na kterém může dále stavět – ať už půjde o rozšíření portfolia o nové hračky, výrobu dekorací nebo merchandising. Identita je dostatečně flexibilní, aby rostla společně se značkou a podporovala její dlouhodobý rozvoj.
Přínosy pro značku Lišárna
- Odlišení od konkurence – v segmentu dřevěných hraček je silná konkurence, ale Lišárna má nyní jasně rozpoznatelný symbol.
- Zapamatovatelnost – liška Eliška se stala ikonou, kterou si zákazníci spojují se značkou.
- Konzistentní komunikace – nová vizuální identita funguje napříč kanály a zajišťuje jednotný dojem.
- Základ pro marketing – vizuální styl a silný příběh postavy umožňují budovat kampaně, které jsou přátelské a lidské.
- Připravenost na budoucnost – identita je postavená tak, aby podporovala plánovanou výrobu vlastních produktů.
Vyhotovila: Klára Oláhová
