Stodolní ulice má svá specifická pravidla a jedním z nejzajímavějších míst je budova, kde se potkávají dva naprosto odlišné světy: mexický temperament baru Desperado a rocková nesmrtelnost Modré nudle. Pro majitele tohoto barového komplexu zajišťujeme kompletní správu sociálních sítí, která je unikátní v tom, že musíme v jednom balení prodat dvě různé atmosféry, které se ale navzájem skvěle doplňují.
O barech Desperado a Modrá nudle
Tento barový tandem je ostravskou stálicí. Zatímco Desperado vás přenese do Mexika díky svým koktejlům a specifickému vizuálu, Modrá nudle je legendární taneční bar, kde se rockové hity mísí s energií, která vás nepustí z parketu. Výhodou je, že host může během jednoho večera plynule přecházet mezi těmito světy, aniž by opustil budovu. To vytváří unikátní ekosystém, který vyžaduje precizní marketingové uchopení.
Naše role
Naším úkolem není jen postovat fotky drinků. Spravujeme Instagram i Facebook pro oba brandy s cílem ukázat tuto synergii. Majitel nám svěřil kompletní proces, abychom zajistili, že oba bary budou mít v pátek večer stoprocentní obsazenost.
Vymýšlíme content pro dva bary zároveň tak, aby se zachovala synergie, ale zároveň, aby jejich brandy nesplynuly v jeden.
Abychom zachytili živost Stodolní ulice, nestačí zůstat v kanceláři za klávesnicí. Pravidelně vyrážíme natáčet do terénu.
Postprodukci přizpůsobujeme každému baru zvlášť. Desperadu držíme mexický vibe a Modrou Nudli prezentujeme jako dynamický taneční bar.
Majitel už má tak spoustu práce s tím, aby udržel oba bary v chodu. Proto zajišťujeme i kompletní správu od vydávání příspěvků, přes stories až po interakci s publikem.
Jak ke správě přistupujeme?
Dvě identity, jedna budova: Strategie kontrastu
Při správě dvou značek pod jedním majitelem je největším uměním udržet jejich osobitost. Na sítích Modré nudle sázíme na nostalgii, rockový vibe a „party hard“ energii, zatímco u Desperada hrajeme na notu exotiky a barové kultury. Je zajímavé sledovat, jak odlišný vizuální styl a tempo střihu dokáží přitáhnout různé cílové skupiny. Klíčem k úspěchu je definovat si pro každý bar specifický „voice“ – Modrá nudle mluví jazykem legendy, Desperado jazykem fiesty.
Obsah, který vás provede celým domem
Naše videa nejsou jen o lidech u stolu. Často využíváme střihy a přechody, které diváka fyzicky provedou z jednoho baru do druhého. Tento typ obsahu funguje jako podvědomý návod pro hosty: „Začni u tequily v Desperadu a skonči na parketu v Nudli.“ Tato strategie křížové propagace je v digitálním marketingu neuvěřitelně efektivní, protože rozšiřuje horizont zákazníka a zvyšuje dobu, kterou v podniku stráví.
Rytmus produkce jako puls Stodolní
Nastavené tempo dvou videí týdně pro každý bar nám umožňuje reagovat na to, co se v barech aktuálně děje. Nejde o nahodilé záběry, ale o promyšlenou postprodukci. Jedno video obvykle věnujeme atmosféře a „vibu“, druhé konkrétním akcím nebo drinkům. V prostředí nočního života je autenticita nejdůležitější měnou. Lidé na sítích okamžitě poznají, když je video nahrané a umělé. My proto točíme za plného provozu, mezi lidmi, čímž přenášíme reálný zážitek přímo do mobilů fanoušků.
Editace na míru žánru
U Modré nudle pracujeme s dynamičtějším, možná až mírně „špinavějším“ střihem, který sedí k rockové hudbě. U Desperada volíme barevnější postprodukci a hudební podkres, který evokuje letní náladu. Správná volba hudby a tempa střihu v Reels dokáže dramaticky ovlivnit to, jak lidé brand vnímají. Je to v podstatě digitální psychologie – barva a zvuk musí být v souladu s tím, co host ucítí a uslyší, až do baru skutečně vstoupí.
Výsledek spolupráce
Díky sjednocené správě pod jedním týmem mají Desperado i Modrá nudle konzistentní tvář, která láká nové i stávající hosty. Profily už nejsou jen statickými vizitkami s otevírací dobou, ale živými kanály, které tvoří komunitu a dělají ze Stodolní ulice digitální zážitek.
Díky pravidelnému obsahu jsou tyto bary vidět dříve než konkurence.
Lepší povědomí o tom, že se pod jednou střechou nacházejí dva různé zážitky.
Videa organicky zasahují tisíce lidí v Ostravě a okolí, to do baru přivádí nové návštěvníky.
Majitel má k dispozici neustále rostoucí banku kvalitního video obsahu pro další využití.
