Spojit noblesu tradičního plesu s nespoutanou energií moderní party se může na první pohled zdát jako riskantní krok. Cílová skupina mladých lidí je navíc na jakoukoliv nucenou zábavu velmi citlivá. Přesto má za sebou Megaples už dva úspěšné ročníky a stovky návštěvníků, kteří zaplnili hned tři patra zábavy. Pro tento unikátní projekt jsme zajistili kompletní digitální ekosystém – od postavení webu až po natáčení a správu výkonnostních kampaní.
O konceptu Megaples
Megaples redefinuje to, jak si mladá generace představuje plesovou sezónu. Na jednom místě zde najdete klasické prvky, jako je slavnostní zahájení, tradiční tance, volba krále a královny plesu nebo oblíbená tombola. O patro vedle ale vibruje drum and bass, house, chill zóna s vodními dýmkami a na stagi se střídají jména, která aktuálně bourají české hitparády – Rohony, Robin Zoot, Forgen a další. Je to akce, která vyžaduje „dress code“, ale zároveň nabízí absolutní hudební a vizuální svobodu.
Naše role
Vyprodat třípatrovou akci vyžaduje víc než jen nasdílet událost na Facebooku. Převzali jsme zodpovědnost za kompletní digitální stopu festivalového plesu.
Vytvoření rychlého a přehledného prodejního hubu.
Budování hypu měsíce před samotnou akcí.
Výkonnostní marketing zaměřený na prodej vstupenek.
Tvorba audiovizuálního obsahu z místa a přímá komunikace s komunitou.
Naše práce
Vizuální balanc mezi oblekem a teniskami
Největší komunikační výzvou bylo vysvětlit koncept lidem, kteří na Megaplesu ještě nebyli. V content plánu jsme museli neustále balancovat mezi elegancí a festivalovou dravostí. Běžnou chybou u eventů je přílišná orientace jen na jeden aspekt. My jsme na sítích vytvořili jasný příběh: „Obleč se jako na ples, bav se jako na festivalu.“ Obsah plynule střídal fotky z elegantních tanečních vystoupení s agresivnějšími video sestřihy z rapových shows a chill zón s dýmkami. Tím jsme vizuálně propojili oba světy do jednoho fungujícího celku.
Web jako spolehlivá pokladna a mapa zážitků
Když na akci vystupují hvězdy jako Rohony nebo Robin Zoot, web musí vydržet obrovské nárazové vlny návštěvnosti po spuštění prodeje. Stavba festivalového webu vyžaduje absolutní minimalismus v nákupním procesu. Návštěvník musel okamžitě vidět line-up, pochopit rozdělení tří pater a na dvě kliknutí koupit lístek. Web jsme navrhli primárně pro mobilní zařízení, protože u generace Z probíhá přes 90 % nákupů vstupenek přímo z telefonu v ruce.
PPC kampaně, které časují FOMO
Získat stovky lidí na parket je o správném načasování. PPC kampaně jsme rozdělili do několika fází, které kopírovaly blížící se termín. Začali jsme budováním povědomí pomocí sestřihů z minulého ročníku. Jakmile se blížil event, kampaně na Instagramu a TikToku postupně přitvrzovaly a cílily na emoci FOMO. Nasazení retargetingu na uživatele, kteří si prohlíželi web, ale lístek nekoupili, bylo stěžejní pro finální vyprodání posledních vln vstupenek.
Natáčení a živý obsah pro další ročníky
U každého eventu platí, že marketing na další ročník začíná ve chvíli, kdy se otevřou dveře toho aktuálního. Náš produkční tým byl na místě po celou dobu. Zachycovali jsme atmosféru na všech třech patrech – od prvního tance po ranní house sety. Rychlé stříhání a okamžité publikování obsahu do Stories během večera udržovalo pozornost i u těch, kteří zůstali doma, a přesně jim ukazovalo, o co právě přicházejí.
Výsledek spolupráce
Dva úspěšné ročníky a stovky spokojených návštěvníků dokazují, že Megaples našel na trhu své pevné místo. Díky sjednocené komunikaci napříč všemi kanály a perfektně zacíleným kampaním se podařilo vybudovat silnou značku, která s přehledem plní tři patra nadšenými lidmi.
Cílený marketing zajistil plný dům ve všech třech patrech.
Pravidelná komunikace na sítích vytvořila základnu fanoušků, kteří se vrací každý rok.
Účast top interpretů podpořená kvalitní online prezentací řadí Megaples mezi prémiové akce sezóny.
Detailní analytika z PPC a webu dává pořadatelům přesná data pro plánování rozpočtů do dalšího ročníku.
